• Hacer especial incidencia en aquellas acciones dirigidas a impulsar la implantación de buenas prácticas en materia de derechos de autor en el ámbito educativo.
• Difundir tecnologías digitales que ayuden a proteger los derechos de autor.
• Potenciar mensajes dirigidos a reducir la piratería digital, especialmente del sector editorial.
Con una duración inicial de dos años, el acuerdo de colaboración se reflejará desde diferentes coberturas informativas y de difusión en los medios tanto de Atresmedia como de CEDRO, a través de sus canales habituales.
Con este acuerdo alcanzado con CEDRO, Atresmedia avanza en su compromiso adquirido a través de Crea Cultura, movimiento creado en 2014 para reconocer el valor de la propiedad intelectual y apoyar a los creadores culturales. Con un enfoque abierto, desde sus inicios busca generar un espacio de encuentro y debate que permita encontrar soluciones a través del diálogo.
Atresmedia, como grupo líder de comunicación y creador de contenidos en España, es consciente de su responsabilidad como transmisor cultural. Desde Crea Cultura, ha organizado foros de debates sobre mecenazgo, blockchain, piratería en el cine, la creación cultural desde lo digital al papel, entre otros temas; ha lanzado el programa ‘Crea Lectura’, una página televisiva dedicada a la Literatura y los libros con emisión en laSexta y Mega, y el proyecto ‘Ahora qué leo’ (ahoraqueleo.com), una iniciativa inédita en la televisión en abierto que tiene un desarrollo transversal en internet, redes y en toda la programación de laSexta para acercar los libros y la lectura a todos los públicos.
En 2020, 4,2 millones de personas vieron en algún momento el programa en los citados canales de Atresmedia TV, lo que supone un 30 % más respecto a 2019. Por su parte, ‘Ahora qué leo’ ofreció más de 300 reseñas en programas (‘Al Rojo Vivo’, ‘laSexta Noticias’, ‘Más Vale Tarde’, ‘laSexta Noche’,...) entre reportajes, recomendaciones, menciones y entrevistas a autores. En redes, su impacto ascendió a 1,2 millones de páginas vistas, 600.000 visitas y 9 millones de impresiones en sus perfiles de Facebook, Twitter e Instagram.
También en verano del año pasado, Crea Cultura se unió a la campaña #TodoEmpiezaEnUnaLibrería, impulsada por el sector editorial y librero para incentivar la visita a las librerías después de que la situación generada por la pandemia obligase a cerrar sus puertas durante meses.
CEDRO tiene como misión representar y defender los legítimos intereses de autores y editores de libros, periódicos, revistas y partituras, facilitando y promoviendo el uso legal de sus obras. En la actualidad tiene como miembros a 28.903 escritores, traductores, periodistas y editoriales de nuestro país.
Una de las funciones de CEDRO es impulsar acciones formativas con el fin de dar a conocer los principios generales de los derechos de autor e implantar buenas prácticas en materia de propiedad intelectual en el conjunto de la sociedad. Entre estas acciones se encuentra el programa educativo Es de libro, www.esdelibro.es, cuyo objetivo es acercar la investigación a los más jóvenes y promover buenas prácticas en materia de propiedad intelectual contra el «copia y pega» y el plagio. Ya han participado en Es de libro más de 38.000 alumnos y profesores de toda España.
