El informe tiene como objetivo conocer cómo ha evolucionado la penetración de las redes sociales en España y el perfil de los usuarios, así como entender el uso que se le dan a éstas, evaluar el nivel de saturación de la publicidad y la vinculación con las marcas o analizar, desde la perspectiva de redes sociales, sectores como influencers, ecommerce, o eSports, entre otros. En cuanto a penetración de las redes sociales, señala que el 87% de los internautas de 16 a 65 años utiliza redes sociales, lo que representa casi 26 millones de usuarios en España. Estos datos reflejan un ligero incremento con relación a 2019, probablemente generado por el reciente confinamiento. El perfil del internauta que utiliza las redes sociales es muy similar en ambos sexos (hombres 49% vs mujeres 51%) y con una edad promedio de 40 años. Otros temas analizados en el informe son los de uso, preferencia y valoración; frecuencia de uso; actividades y acceso a redes sociales; relación con las marcas; publicidad; eCommerce, influencers & eSports, Generación Z vs. millenians y profesionales del sector publicitario.
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