Fátima Fontcuberta (KPMG): "La IA generativa tendrá un papel relevante en la personalización de contenido legal para audiencias específicas, adaptando tono, estilo y nivel de detalle"
Día Internacional de la Mujer 2024
Partiendo del lema, "Invertir en las mujeres, acelerar el progreso” del Día Internacional de la Mujer en 2024 entrevistamos a Fátima Fontcuberta, profesional del periodismo jurídico, quien nos proporciona su visión sobre el sesgo de género en la comunicación legal, las áreas de actuación internacionales, o el impacto de la digitalización en el periodismo jurídico, entre otros temas.
Desde UNESCO y ONU han marcado los temas de este 8M en torno a ejes como el financiamiento transformador para conseguir una igualdad de género ¿por qué es tan importante este aspecto en la igualdad de género?
El financiamiento transformador en la igualdad de género es una pieza clave para avanzar hacia una sociedad más justa: es fundamental abordar las raíces estructurales de la desigualdad e invertir en proyectos que efectivamente promuevan la discriminación por cuestión de sexo y contribuyan a cerrar la brecha de género desde el punto de vista económico, social y político.
¿Cuál es el papel de los medios de comunicación a la hora de avanzar hacia una sociedad del cuidado que preserve el medioambiente y la sostenibilidad, amplificando la voz de las mujeres?
Los medios de comunicación tienen un papel esencial como altavoz en la visibilidad y sensibilización de la igualdad (y de tantas otras causas), pero también desde un punto de vista más activo, ofreciendo diversidad de perspectivas y destacando el liderazgo de las mujeres, pudiendo influir muy positivamente en este sentido.
En informaciones facilitadas por el Consejo General de la Abogacía Española se hacen eco de un descuadre en el número de colaboraciones firmadas por abogados y acusan una menor visibilidad para las abogadas ¿Considera que existe un sesgo de género en la comunicación legal?
No, al menos desde el punto de vista de Comunicación Legal en el entorno corporativo. Creo que la mayoría de despachos españoles estamos comprometidos con la igualdad, y desde mi experiencia, esa menor visibilidad no tiene que ver con cuestiones discriminatorias de género.
En su trabajo de comunicación para despachos profesionales ¿Qué criterios o directrices aconsejan para reforzar la comunicación y evitar ese sesgo?
En KPMG Abogados creemos en la igualdad de género en el sentido amplio de la palabra, sin excepciones y sin sesgos. Somos una firma que cuenta con más de un 33% de mujeres en la sociatura, y eso se traslada a todas las iniciativas de la firma: participación en mesas redondas, eventos, colaboración con medios…
Creo que es importante reflexionar en los criterios que se utilizan para elegir portavoces en los despachos, dando absoluta prioridad a la trayectoria, valía y credibilidad de cada profesional.
¿Cuáles son los principales efectos de la digitalización y la influencia de las redes sociales en el periodismo jurídico?
La digitalización y las redes sociales han acercado nuestro sector a la sociedad. Si bien los despachos siempre hemos estado en “el otro lado”, los nuevos canales de comunicación nos han dado un papel importante que queremos aprovechar. Hemos pasado de ser un sector limitado a la prensa salmón, a ocupar también secciones importantes en medios generalistas que cada vez más apuestan por el contenido jurídico como parte de su oferta.
La competencia, las ganas de comunicar y este nuevo escenario son sin duda una oportunidad de diferenciarnos de nuestros competidores, plasmando los valores y excelencia de nuestra marca.
¿Cree que la IA generativa ha impactado en el periodismo jurídico y en la creación de contenidos? ¿Qué destacaría en este impacto? ¿Ha cambiado el interés de los lectores sobre el contenido legal después de este impacto?
Si bien creo que todavía queda mucho camino por recorrer en ese sentido, la IA generativa tendrá un papel relevante en la personalización de contenido legal para audiencias específicas, adaptando el tono, el estilo y el nivel de detalle según las preferencias del lector, y mejorando la accesibilidad a este tipo de contenido para audiencias no especializadas.
Con la IA generativa, ¿cambian las herramientas específicas del periodismo jurídico? ¿qué tipo de formación aconsejarían a los profesionales del periodismo y por qué?
La IA generativa va a producir cambios muy importantes en muchos sectores de actividad. Hay motivos para pensar que las herramientas específicas utilizadas en el periodismo jurídico experimenten también cambios significativos. Es el caso por ejemplo de las herramientas de redacción asistida por IA, que ayudan a periodistas a generar contenido de forma más eficiente o más precisa. Lo mismo ocurre con las plataformas de análisis de datos jurídicos que permiten a los periodistas acceder y analizar grandes conjuntos de datos para identificar tendencias, patrones y temas emergentes, ayudando a profundizar en la investigación de temas legales específicos; o en los sistemas de gestión de contenidos que integrando capacidades de IA, pueden ayudar a los periodistas a organizar y presentar contenido legal de manera más efectiva, adaptándolo a las necesidades y preferencias de la audiencia.
En cuanto a la formación para los profesionales del periodismo, sería aconsejable que adquieran habilidades tanto en el uso de herramientas específicas impulsadas por IA como en la comprensión de los principios y aplicaciones éticas de esta tecnología en el contexto del periodismo jurídico, con el objetivo de garantizar la integridad y la precisión del contenido en cuestión.
En la actualidad ¿ha cambiado la cobertura de temas legales y hay mayor foco de atención en la diversidad en el entorno corporativo y la inclusión? ¿Cuál son los principales motivos?
Sin duda, la cobertura de temas legales ha cambiado en la medida en que hay un mayor foco de atención en la diversidad y la inclusión por parte de los despachos de abogados, tanto en el día a día en la gestión interna de la firma, como en el asesoramiento que ofrecemos a nuestros clientes para cumplir con los criterios ESG. Las firmas jurídicas tenemos entre nuestros objetivos a corto plazo promover una cultura donde la diversidad y la igualdad sean protagonistas. Es por ello que conocer las mejores prácticas y las tendencias del mercado en materia de diversidad e inclusión es fundamental para poder adaptarnos y mejorar. Los medios de comunicación especializados son conscientes de esta realidad y han incrementado su interés y su cobertura dando gran protagonismo a las iniciativas y logros en este ámbito.